Za mnoge modne dizajnere bila bi prava čast da neko iz kraljevske porodice odabere upravo njihovu kreaciju, ali "Kejt efekat", kako ga nazivaju koliko može nekome da pomogne da povećaju prodaju isto kako može i da ga uništo.
Upravo se to dogodilo omiljenom modnom brendu Kejt Midlton LK Bennett.
Kuća visoke mode u čijim modelima smo imali priliku veoma često da viđamo vojvotkinju od Kembridža je morala od otpusti čitavu upravu i tako ugrozila posao preko 500 ljudi.
Kejt Midlton u neobičnoj haljini: Rizik se uvek isplati! (FOTO)
Međutim, ovo nije prvi put da se ova stvar desila jednom modnom brendu.
"Podrška poznatih ličnosti je sveti gral za svaki brend, iako može da donese više štete nego koristi", tvrdi ekspert za brendove Kler Šilds za Dejli Mejl.
Poznato je da Kejt Midlton ponekad nosi staru garderobu koja jednostavno više nema gde da se kupi što znači da brenodovi moraju brzo da se obrate proizvođačima kako bi zadovoljili potražnju za određenim odevnim komadom što je za njih ogroman trošak.
Takođe, budući da Kejt često neke komade nosi i po nekoliko godina što za rezultat ima da kupci ponekad požele samo taj jedan proizvod iz cele kolekcije, a ne da postanu verni kupci nekog brenda.
"Ako vaš model obuče jedna od najfotografisanijih osoba na svetu može i te kako da bude problem ukoliko niste ranije upozoreni na to, što je često slučaj sa Kejt Midlton", objašnjava Kler.
Prodavci na malo moraju da pronađu tanku liniju između ponude i potražnje, a proizvodnja određenih komada se zasniva na više faktora, što može da bude veliki problem ako ne znaju kada će se naglo povećati potražnja samo za jednom haljinom na primer. Kupci dolaze kod njih i žele samo tu haljinu i ništa više, što ne znači da će želeti da pogledaju nešto drugo u radnji ili steknu naviku da kupuju taj modni brend.
"Iznenadni i neočekivani porast prodaje i potražnje, a to je ono što se dešava sa odećom kada je vojvotkinja primećena da je nosi, često znači da je potreban još jedan proizvodni ciklus da bi se zadovoljila potražnja i maksimizirala prodajna prilika."
Nažalost, ovo može da uključi ogromne troškove za brend, koji tada nije u stanju da predvidi kada će se prodajni uspon ponovo naglo da se smanji. Brojke i statistike po kojima se proizvodi je tada u neredu i troškovi mogu da postanu ogromni.
Kejt Midlton je nebrojeno puta bila viđena u komadima brenda LK Bennett, a poseban problem sa njom je što ona kupi komad koji je veoma skup i nosi ga godinama, a niko ne zna kada će to biti.
I dok je ovo problem brendovima visoke mode, kada Kejt obuče nešto iz kolekcije brendova dostupnih svima oni od toga imaju ogroman profit, jer je njihova garderoba već namenjena za široku potrošnju.
Pored LK Bennet, evo koji brendovi su još propali "zahvaljujući" Kejt Midlton:
Brend Hobbs čije je haljine Kejt često nosila bankrotiorao je 2017. godine. Njihova najpoznatija kreacija koju je Kejt nosila jeste haljina sa tufnicama koju je Kejt nosila na poslednjem pojavljivanju pre nego što je rodila princa Luisa.
Irski brend Orla Kiely doživeo je kolaps preko noći kada je Kejt ponovo obukla njihov kaput u novembru 2013. u svom prvom pojavljivanju nakon rođenja princa Džordža. Svaki njihov komad koji je Kejt nosila prodao se u roku od 24 sata, a glavna dizajnerka je rekla kako je ogroman problem što za to ne znaju unapred.
Kejt Midlton u najlepšem kaputu ikada: Pred svima otkrila da li će biti četvrtog deteta! (FOTO)
Najveći šok doživela je glavna dizajnerka brenda Issa koja nije imala pojma da će se Kejt pojaviti u njenoj haljinu u zvaničnom gostovanju na televiziji kako bi ona i princ Vilijam objavili veridbu. Haljina se prodavala više puta u roku od 5 minuta nakon stizanja nove ture, a dizajnerka je za haljinu saznala tako što su svi telefoni u firmi počeli da zvone istog trenutku. Dizajnerka je na kraju ostala bez novca za proizvodnju iako joj je Kejt donela zaradu od 47 miliona funti, a potražnja je i dalje rasla. Dizajnerka je na kraju odlučila da da otkaz.
Još jedan brend koji je Kejt obožavala Alice Temperley je bankrotirao. Njihovu garderobu je Kejt nosila u svim prilikama i opet niko nije bio obavešten o tome. Iako im je prodaja nenormalno porasla, njihove računovođe su shvatile da su tokom pet godina izgubili 9 miliona funti zbog troškova proizvodnje i taksi.
