- Najskuplji parfemi vrede zbog retkih sastojaka, dugog razvoja i luksuzne ambalaže, a ne samo zbog imena na kutiji.
- U cenu ulaze i prestiž, ograničena proizvodnja i još mnogo toga.
- A evo i da li je skup miris nužno postojaniji ili bolji od pristupačnijeg'
Postoje parfemi čija cena može da dostigne nekoliko stotina, pa čak i nekoliko hiljada evra. Na prvi pogled, teško je razumeti zbog čega bi jedna bočica mirisa koštala koliko i komad nakita, luksuzna torba ili putovanje. Ipak, iza najskupljih parfema ne stoji samo poznato ime na kutiji. U cenu ulaze retki sastojci, godine rada, umeće, posebno dizajnirane bočice, ali i nešto što se ne može izmeriti, prestiž i ekskluzivnost.
Kada je za jedan kilogram mirisa potrebno više stotina kilograma cveća
Jedan od razloga zbog kojih pojedini parfemi dostižu visoke cene krije se u njihovim sastojcima. Prirodne mirisne sirovine ne dobijaju se uvek jednostavno, a neke od njih zahtevaju ogromnu količinu biljnog materijala. Jasmin je jedan od takvih primera: za proizvodnju jednog kilograma jasminovog apsoluta može biti potrebno oko 660 kilograma cvetova, prema podacima kompanije Firmenich. Proces izdvajanja mirisnih komponenti dodatno utiče na cenu, jer je reč o osetljivom materijalu koji zahteva pažljivu obradu.
Među skupim sirovinama u parfimeriji nalaze se i ruža, iris, sandalovina i oud, aromatična smola koja se dobija iz drveta agar. Njihova vrednost zavisi od porekla, kvaliteta, dostupnosti i načina obrade. Ipak, važno je naglasiti da skup sastojak sam po sebi ne garantuje bolji parfem. Umetnost je u tome kako će parfimer različite mirisne komponente spojiti u skladnu celinu.
Iza nekoliko kapi stoje godine učenja i stotine pokušaja
Parfem se ne stvara tako što se nekoliko mirisnih sastojaka jednostavno pomeša. Parfimer mora da razume kako se mirisi ponašaju pojedinačno, ali i kako reaguju kada se spoje. Potrebno je uskladiti note koje se osećaju odmah nakon nanošenja, one koje se razvijaju kasnije i mirise koji ostaju na koži satima. Prema Međunarodnom udruženju za mirise (IFRA), obuka parfemera može trajati između sedam i deset godina.
U stvaranju jednog parfema važni su strpljenje, iskustvo i veliki broj proba. Parfimer tokom razvoja kompozicije menja odnose sastojaka, ispituje kako se miris razvija i pokušava da postigne željeni karakter. Zato se iza gotove bočice često krije dug proces koji kupac ne može da vidi, ali koji je deo vrednosti samog proizvoda.
Bočica koja izgleda kao umetničko delo
Kod najluksuznijih parfema ne plaća se samo ono što je unutar bočice. Ponekad je i sama ambalaža osmišljena kao predmet koji zaslužuje mesto u vitrini. Kristal, ručno obrađeno staklo, metalni detalji, neobični čepovi i posebni kalupi mogu značajno da povećaju cenu proizvoda.
Veza između parfimerije i umetnosti izrade stakla postoji decenijama. Francuski umetnik i dizajner René Lalique ostavio je značajan trag upravo u dizajniranju bočica za parfeme, pretvarajući ih u male dekorativne predmete. Njegova saradnja sa parfemskim kućama pokazala je da bočica može biti mnogo više od obične ambalaže.
Koliko daleko može da ode luksuzna izrada pokazuje i primer kuće Louis Vuitton, koja je predstavila parfem u bočici od Baccarat kristala, zapremine jednog litra, čiji je dizajn potpisao Marc Newson. Cena ovog izdanja na zvaničnoj američkoj stranici iznosila je 18.400 dolara. U ovom slučaju kupac ne plaća samo miris, već i izuzetno luksuzan predmet.
Kada cena postane deo prestiža
Postoje parfemi čija je cena toliko visoka da prevazilazi uobičajene okvire luksuzne kozmetike. Jedan od najpoznatijih primera je Clive Christian No. 1 Imperial Majesty. Prema Ginisovoj knjizi rekorda, 2005. godine predstavljeno je samo deset bočica ovog parfema, zapremine 500 mililitara, a svaka je imala cenu od 115.000 funti. Bočica je bila izrađena od Baccarat kristala, sa detaljima od zlata i dijamantom od pet karata.
Ovakvi primeri pokazuju da se u svetu luksuzne parfimerije cena ne formira samo na osnovu sastojaka. U nju ulaze i ime brenda, istorija kuće, ograničena proizvodnja, ekskluzivna prodajna mesta, marketing i želja kupaca da poseduju nešto što nije dostupno svima. Drugim rečima, deo cene odnosi se na sam miris, a deo na priču i status koji ga prate.
Da li skuplji parfem zaista duže traje?
Jedna od najčešćih pretpostavki jeste da skuplji parfem automatski duže traje na koži. To, međutim, nije uvek tačno. Na postojanost utiču koncentracija mirisnih sastojaka, njihova hemijska struktura, način na koji se miris razvija, ali i individualne karakteristike kože. Parfem sa većom koncentracijom mirisnog koncentrata može biti intenzivniji i postojaniji, ali sama cena nije pouzdan pokazatelj trajnosti.
Zato nije neobično da parfem koji košta nekoliko desetina evra ostavlja snažniji trag od nekog mnogo skupljeg mirisa. Razlika u ceni može biti posledica luksuzne ambalaže, prestiža brenda ili marketinške strategije, a ne nužno kvaliteta ili postojanosti same mirisne kompozicije. Pri kupovini je zato korisnije isprobati parfem na koži i sačekati da se razvije, umesto oslanjati se isključivo na cenu ili prvi utisak.
Da li se isplati platiti toliko za jedan miris?
Odgovor zavisi od toga šta kupac očekuje od parfema. Nekome su najvažniji neobična kompozicija i kvalitet sirovina, nekome istorija brenda, a nekome bočica koja izgleda kao umetnički predmet. Za ljubitelje parfema, miris može biti mnogo više od kozmetičkog proizvoda – može biti lični potpis, uspomena ili deo svakodnevnog rituala.
Ipak, visoka cena nije garancija da će se parfem dopasti svakome, niti da će biti bolji od pristupačnijih alternativa. Najskuplji parfem nije nužno i najbolji izbor. Ponekad se prava vrednost mirisa ne meri cenom na etiketi, već time koliko nam se dopada i koliko dugo želimo da ga nosimo.
The Perfume Society