Kada se Andrea Bočeli pojavi na sceni, teško je odlučiti šta prvo privlači pažnju – njegov glas ili besprekorno odabrano odelo. On decenijama važi za jednog od najprepoznatljivijih umetnika svetske kulturne scene, čoveka čiji stil nikada ne podleže prolaznim trendovima.
Savršeno krojena odela, elegantni smokinzi, diskretni detalji i bezvremenska estetika postali su njegov zaštitni znak, jednako prepoznatljiv kao i tenor koji puni najveće koncertne dvorane sveta.
Iza tog prefinjenog izgleda, međutim, krije se mnogo više od modne doslednosti. Bočeli je tokom čitave karijere gradio imidž čoveka koji veruje u istrajnost, disciplinu i stalni napredak – vrednosti koje danas predstavljaju osnovu nove globalne platforme "Believe. Further", koju su pokrenuli maestro Andrea Bočeli i kompanija Philip Morris International (PMI).
Reč je o višegodišnjoj inicijativi predstavljenoj 26. juna u Veneciji, čiji je cilj da podstakne širi društveni dijalog o napretku, inovacijama i pozitivnim promenama. Platforma polazi od ideje da su velike transformacije moguće kada postoji vera u budućnost, spremnost da se prevaziđu prepreke i hrabrost da se napravi korak dalje.
Dve priče o promeni – jedan zajednički cilj
"Believe. Further" povezuje dve različite, ali po mnogo čemu slične priče o transformaciji.
Sa jedne strane nalazi se životni put maestra Bočelija, umetnika koji je, uprkos izazovima i preprekama, izgradio jednu od najuspešnijih muzičkih karijera današnjice. Sa druge strane nalazi se transformacija kompanije PMI, koja poslednjih godina prolazi kroz značajnu poslovnu promenu usmerenu ka razvoju bezdimnih alternativa.
Kako navode iz kompanije Philip Morris International (PMI), bezdimni proizvodi danas čine 43 odsto neto prihoda PMI-ja i dostupni su na više od 105 tržišta širom sveta. Ova promena deo je dugoročne strategije kompanije koja se zasniva na nauci, tehnologiji i inovacijama.
Stil kao odraz karaktera
Za modne kritičare Andrea Bočeli odavno nije samo umetnik. Njegov način odevanja često se opisuje kao oličenje italijanske elegancije, sofisticiran, nenametljiv i uvek primeren prilici.
Nikada nije insistirao na ekstravaganciji, već je pokazao da pravi luksuz leži u kvalitetu, jednostavnosti i samopouzdanju.
Upravo takvu poruku prenosi i kroz svoj život. Iako je završio Pravni fakultet u Pizi i stekao zvanje advokata, odlučio je da posluša ono u šta je najviše verovao – muziku.
Danas, četiri decenije kasnije, iza sebe ima više od 90 miliona prodatih albuma, preko 16 milijardi strimova i nastupe na najvažnijim svetskim događajima, od krunisanja kralja Čarlsa III do otvaranja Zimskih olimpijskih igara u Milanu.
Njegova priča pokazuje da put do uspeha često zahteva hrabrost da se napusti poznato i izabere ono u šta duboko verujemo.
Zašto baš Andrea Bočeli?
Izbor maestra Bočelija za ovu inicijativu nije slučajan. Njegova karijera simbolizuje upravo ono što platforma "Believe. Further" želi da promoviše – veru u mogućnost promene i ideju da granice postoje samo dok ih ne pomerimo.
Od početka karijere do najvećih svetskih pozornica, Bočeli je sledio put pun istrajnosti, discipline i uverenjem da je moguće ostvariti ono što drugima deluje nedostižno.
Ista filozofija nalazi se i u transformaciji PMI-ja. Kompanija Philip Morris International (PMI) ističe da je još 2008. godine započela ulaganja u razvoj naučno zasnovanih bezdimnih proizvoda za punoletne pušače koji bi inače nastavili da koriste cigarete, sa ciljem stvaranja budućnosti bez dima.
"Moramo verovati i u ono što izgleda nemoguće"
Na predstavljanju platforme u Veneciji, Bočeli je izgovorio rečenicu koja najbolje opisuje njegov život, ali i ideju iza inicijative.
"Oduvek sam verovao u važnost doslednosti sopstvenim vrednostima i prihvatanja svakog koraka na životnom putu, uz spremnost da se iz njega uči. Moramo verovati da je moguće čak i ono što deluje nemoguće, kada to doprinosi unapređenju života ljudi i napretku čovečanstva."
Te reči je izgovorio čovek čiji život predstavlja dokaz da okolnosti ne određuju uspeh, već istrajnost, rad i spremnost da se ide napred.
PMI transformacija zasnovana na inovacijama
Masimo Andolina, predsednik PMI-ja za region Evrope, istakao je da promena kompanije predstavlja dugoročnu posvećenost inovacijama i drugačijem pristupu budućnosti.
"Obavezali smo se da transformišemo svoje poslovanje i cigarete zamenimo boljom alternativnom, zato što je to bilo ispravno i zato što smo verovali da je moguće. Nije postojao plan B", rekao je Andolina.
Kako je naveo, partnerstvo Philip Morris International sa Andreom Bočelijem pokrenuto je upravo u Veneciji – gradu mostova – kao simbolu povezivanja prošlosti i budućnosti, tradicije i napretka.
Elegancija koja inspiriše
Za mnoge je Andrea Bočeli sinonim za vrhunsku muziku, ali je jednako tako i za bezvremensku eleganciju. Njegova pojava pokazuje da stil nije samo pitanje mode, već način na koji čovek predstavlja svoje vrednosti svetu.
Upravo se ta filozofija uklapa u poruku platforme "Believe. Further", da najveće promene počinju onda kada postoji vera u napredak, spremnost na transformaciju i hrabrost da se napravi sledeći korak.
Kroz ovu višegodišnju inicijativu, Andrea Bočeli i Philip Morris International žele da podstaknu razgovor o tome kako nauka, tehnologija, inovacije i ljudska istrajnost mogu doprineti boljoj budućnosti.