Kreatorka Vera Vang (76) je ovih dana predstavila svoju novu kolekciju venčanica, koja je zapanjila javnost. U neočekivanom obrtu je rešila da se posveti venčanicama za "plus-sajz" modele što je do sada bilo nezamislivo da će se desiti, posebno kad je reč o dizajnerki poznatoj po malim veličinama namenjenim najmršavijim ženama.
Donedavno je visoka moda bila isključivo podređena samo najzgodnijim ženama, manekenske građe. Zbog čega da bi zablistale pred oltarom u haljinama Vere Vang, mlade su ranije morale da gladuju mesecima.
"Haljine Vere Vang se ne kroje prema sebi, već se ti krojiš prema haljinama Vere Vang" – ova fraza je postala kultna 2009. godine. Izgovorila ju je Olivija Lerner, glavni lik u romantičnoj komediji "Ratovi nevesta", koju igra Kejt Hadson. Olivija je bila spremna da isproba svaku dijetu na svetu da bi prošetala do oltara u "toj" venčanici.
Nisu svi bili spremni da žive na kefiru i jabukama za haljinu koja košta hiljade dolara, ali brend je uvek imao veliki broj sledbenika, osiguravajući Vang profit. Njene haljine se i dalje smatraju pravim predmetima požude, ali sada se dizajnerka odlučila na smeo eksperiment.
Luksuzni brendovi smatraju M veličinu "plus-sajz"
Nedelja venčane mode nedavno je počela u Njujorku, a Vong je predstavila novu kolekciju kreiranu u saradnji sa Davids Brajdal. Plus-sajz modeli su prošetali pistom noseći njene dizajne.
Naravno, koncept plus-sajz odeće je uvek bio donekle relativan u svetu mode (na primer, kod Sen Lorana se čak i klasični M broj smatra jednim), ali za Veru Vang, ovaj potez i dalje deluje veoma smelo. Uvođenje odeće plus-sajz veličine od strane ovog brenda bilo je relativno tiho, ali sada mnogo više nevesta ima priliku da nosi haljinu Vere Vong na svom venčanju.
Činjenica da ova novina nije i dalje dobila tako široku pažnju javnosti može se delimično objasniti brigom brenda za svoju reputaciju. Godinama se oslanjao na stvaranje bajke, koja se sada sudarila sa stvarnošću. Dok mnogi spolja mogu podržati ovu želju da podrže pozitivnost tela i učine žene različitih veličina vidljivim, neveste koje cene osećaj posebnosti mogu biti ogorčene i okrenuti leđa brendu.
Žrtvovanje estetike zarad trendi agende
Brend Viktorija Sikret je jednom prošao kroz sličnu priču: prvo je brend kritikovan zbog kreiranja donjeg veša isključivo za mršave žene, ali kada je brend lansirao liniju plus-sajz odeće, mnogi su bili nezadovoljni koliko realistično izgledaju tipična ženska tela. Optuženi su za žrtvovanje estetike zarad trendi agende.
Skandal je počeo da eskalira 2018. godine. Nakon još jedne revije ove nove kolekcije, novinarka Laura Kapon je istakla da u današnjem svetu brend i dalje opseda sistemom 90-60-90, potpuno ignorišući činjenicu da u stvarnom životu svoj donji veš ne nose supermodeli, već obične žene koje često teže preko 45 kilograma.
Ed Razek, šef marketinga za Viktoriju Sikret, odgovorio je na optužbe, izjavivši nešto poput: "Njih ne zanimaju obične žene; prodaju fantazije." Brend je odmah optužen za mržnju prema punijim damama, a hiljade žena širom sveta počele su da ga bojkotuju.
Dugo se izvinjavao zbog rečenog, ali je bilo prekasno da bi se situacija spasila. Prodaja je naglo opadala, kao i prihodi, a u jednom trenutku brend je bio na ivici bankrota, čak je morao da otkaže svoje legendarne "anđeoske" revije na nekoliko godina.
Brend je bio primoran da hitno smisli plan spasavanja i odlučili su da počnu sa očiglednim: promenom raspona veličina i uklanjanjem reklama koje predstavljaju "plus sajz" na pozitivan način. Ta kolekcija je objavljena u saradnji sa Blubelom, a napori Viktorijas Sikreta su široko pohvaljeni. Dok su neki kritikovali plus-sajz modele i povezivali ih sa "propagandom gojaznosti", prvi korak brenda ka promeni dobio je izuzetno pozitivne povratne informacije.
Mnogi su tada predvideli da će pokušaji završiti potpunim neuspehom, ali je prošlo nekoliko godina i brend je uspeo da povrati svoje pozicije.