Od njujorških ulica i hip-hop scene do savremene mode, Timberland kroz kampanju „The A to Z of Timberland“ slavi ljude, pokrete i trenutke koji su oblikovali njegov prepoznatljiv identitet.
Neki modni simboli odavno su prevazišli granice garderobe. Originalna žuta Timberland čizma jedan je od njih, model koji je od radne obuće postao nezaobilazan deo urbane kulture, hip-hopa i ličnog izraza. Upravo tu priču donosi nova globalna kampanja „The A to Z of Timberland“, koja kroz kreativnu abecedu istražuje nasleđe brenda i njegov uticaj na različite generacije.
U kampanji se susreću legende i nova imena iz sveta muzike, sporta i umetnosti: RZA, osnivač grupe Wu-Tang Clan, The Notorious B.I.G., Ozzy Osbourne, skejter Tyshawn Jones, olimpijska šampionka Sha’Carri Richardson i umetnica Yaeji. Arhivski snimci i savremeni vizuelni sadržaji povezuju različite epohe, pokazujući kako je Timberland postao deo kulturnog identiteta daleko šireg od modnih trendova.
Svako slovo donosi novu asocijaciju. B je za Boroughs i njujorške četvrti, ali i za Butters – nadimak koji je originalna žuta čizma dobila u uličnoj kulturi. C je za Community, H za Heritage, L za Legacy, a U za Unapologetic- stav koji podrazumeva autentičnost i izražavanje bez kompromisa. Tu je i Beef & Broccoli, kultna kombinacija braon i zelene boje inspirisana njujorškom uličnom scenom devedesetih.
U središtu kampanje je ideja da se identitet brenda ne gradi samo kroz dizajn, već i kroz ljude koji ga nose, kulturu kojoj pripada i značenja koja dobija tokom vremena. Kako ističe Maisie Willoughby, direktorka marketinga brenda Timberland, „The A to Z of Timberland“ predstavlja živu arhivu koju brend zajedno sa svojom zajednicom neprestano dopunjuje.
Više od pet decenija nakon nastanka, Timberland ostaje prepoznatljiv spoj funkcionalnosti, autentičnosti i urbanog karaktera. Nova kampanja zato nije samo osvrt na prošlost, već i priča o kulturnom nasleđu koje nastavlja da inspiriše nove generacije.
Timberland kolekcije dostupne su u monobrend radnjama u UŠĆE Shopping Centeru, Galeriji Belgrade i BIG Fashionu u Novom Sadu.
Kupovinu je moguće obaviti i putem Fashion&Friends sajta i mobilne aplikacije, uz mogućnost učlanjenja u Forever Friends program lojalnosti, koji članovima donosi posebne pogodnosti i benefite pri kupovini.
Promo