- Tom Ford je čovek koji je uspeo da ime kreativnog direktora nešto znači u svetu mode
- Kad je Guči podigao iz pepela svi su mu aplaudirali
- Ali kad je prerastao brend, desila se velika svađa
Mnogi fanovi Kuće Guči znaju da je niko drugi do legendarni dizajner Tom Ford (koji je, inače, bio veoma razočaran filmom sa Lejdi Gagom) dao ogroman doprinos razvoju brenda, spasavajući Guči od velikog kolapsa krajem 1990-ih.
Danas je Gučijeva popularnost neverovatna. Ali malo ko zna da je Gučijev put do vrha globalnih brendova bio trnovit. Devedesetih godina prošlog veka, kuća se, blago rečeno, borila sa teškoćama. Kompanija je gubila 22 miliona dolara godišnje (sa profitom od 230 miliona dolara), prodaja je naglo opadala, a menadžment brenda je bio pod opsadom poverilaca. Gučijev imidž je takođe bio u ruševinama: u tim godinama, brend je proizvodio ne samo odeću već i kućne potrepštine poput pepeljara, dušeka, upaljača i još mnogo toga. A onda, kada je brendu hitno bilo potrebno oživljavanje, Tom Ford je upao u Gučijev svet i pokrenuo seksualnu revoluciju.
Tom Ford se pridružio kompaniji Guči 1990. godine. Don Melo, tadašnja kreativna direktorka brenda, angažovala je ambicioznog čoveka kao dizajnera ženske linije. Melo je primetila Amerikančev naporan rad i svež pogled na evropsku modu i davala mu je sve više zadataka. Vremenom su se Fordove odgovornosti proširile i do 1992. godine bio je odgovoran za žensku i mušku liniju, kao i za parfeme i kozmetiku brenda. Dizajn butika i koncept oglašavanja takođe su razvijeni od početka do kraja pod Tomovim strogim nadzorom: ovo je bio neviđeni uspeh za tako mladog kutijera. Godine 1994, Fordov uspeh u kompaniji dostigao je vrhunac: imenovan je za kreativnog direktora modne kuće, što je označilo početak Gučijevog drugog života.
Tom Ford je redizajnirao brend od temelja. Umesto formalnih ansambala, bluza sa visokim ovratnikom i suknji ispod kolena, Guči je predstavio providne satenske košulje (koje su često bile otkopčane do pupka), somotska odela u bogatim bojama, savršeno skrojena, ali neverovatno uska odela i kapute. Na pozadini minimalizma Armanija i Prade i raskošne seksualnosti Versaćea, „brenda koji oblači ljubavnice“, Tom Ford je uspeo da spoji oba sveta: u svojim kolekcijama je održavao ravnotežu između formalnosti i erotike, transformišući zapostavljeni brend u objekat želje – svi su želeli da nose Guči.
Tom Ford je uspeo da Gučiju udahne karakter, ili, kako ga je sam nazvao, „stav“. Tom Ford je bio jedan od prvih dizajnera čije je ime bilo povezano sa brendom, a ne obrnuto. Dok danas svi mare za kreativnog direktora određene kuće, tada su se kadrovske promene tičile samo zaposlenih u brendu. Svi su znali da je Guči Tom Ford, a ne obrnuto.
Fordov uspeh je bio potkrepljen profitom. Za samo nekoliko godina, dizajner je uspeo da obnovi i transformiše skoro bankrotirani brend u jedan od najprodavanijih u industriji. U prvih devet meseci 1995. godine, profit kompanije se udvostručio, a do početka novog milenijuma, prihodi su dostigli rekordnih 4 milijarde dolara. Vredi napomenuti da su reklamne kampanje bile pokretačka snaga popularnosti i prodaje Gučija pod Fordovim vođstvom. Zajedno sa svojim timom, stilistkinjom Karin Rojtfeld i fotografom Mariom Testinom, dizajner je uspeo da stvori bukvalno „nokaut“ slike. Neki reklamni posteri izazvali su takvo negodovanje javnosti da je Guči nekoliko puta tužen, ali to je izgleda samo razbesnelo Forda, jer su snimanja postajala sve eksplicitnija.
Fordov najpamtljiviji rad bila je reklamna kampanja iz 2003. godine u kojoj je glavnu ulogu igrala manekenka Karmen Kas, koja je nosila zanosnu bob frizuru u obliku slova G. Bio je to zaista monumentalni skandal. Tačno godinu dana kasnije, Tom Ford se posvađao sa rukovodstvom modnog konglomerata PPR (sada Kering), vlasnika Gučija. Dve strane nisu uspele da se dogovore o novim uslovima ugovora, nakon čega je Tom Ford napustio modnu kuću i krenuo solo karijerom. Uprkos njegovom odlasku, njegovo nasleđe živi u Gučiju do danas.
(woman.ru)